存量时代的宠儿，哈弗赤兔打造“最美弯道”IP，实力突围

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随着中国车市加速进入存量市场,汽车同质化现象严重,如何在众多车型中脱颖而出,成为了各家车企的重要考量点。作为哈弗品牌专为新世代人群打造的潮玩SUV,哈弗赤兔除了以越级产品力武装自己外,更以年轻人关注的创新营销为流量抓手,成为了年轻消费者的重点关注车型。

人生海海,山山而川。从乌兰察布的火山群,到凡人不可攀的夹金山,“哈弗赤兔——最美弯道”《巅峰对决 竞速山巅》系列大片甫一亮相,弯道狂飙的操作,就让一大票热血青年直呼“心跳加速”,甚至有人说,当“哈弗赤兔——最美弯道”的LOGO一出现,哪怕还没看正片,熟悉的“上头”感就来了。

紧跟时代步伐,与新世代双向奔赴

面对潮流时尚、个性鲜明的新世代群体,如何才能快速抓住他们的眼球?

哈弗赤兔作为“新次元激擎座驾”,仅从名字上就能看出“能奔善跑”的特质,全系标配弹射模式,让哈弗赤兔拥有7.7秒的同级最快零百加速时间,而“哈弗赤兔最美弯道”LOGO的倾斜角度,不多不少,刚好是77度!

字体采用笔锋凌厉的直线、一股势不可挡的气场跃然纸上。特别是每个字的竖写笔画均为水平77度角方向,与赤兔“零百加速7.7秒”巧妙融合,最终才有了呈现在大家眼前的“最美弯道”。

“哈弗赤兔最美弯道”LOGO用八个汉字直观呈现大片主旨,与用户沟通更加简单直白;

同时,与垂直字体的冷静不同,LOGO倾斜的字体更动感、更富情感,穿透力极强,77度的“梗”设置更是巧妙,呼应了哈弗赤兔颇具含金量的操控卖点,直戳年轻人的痒点,并向行业宣告,哈弗赤兔,就是你想象中那个超级能跑、一身硬核技能的“车中赤兔”。

身处花式营销盛行的时代,哈弗赤兔没有走“搏出位”的捷径,而是回归汽车使用体验初心,用深度思考诠释品牌内涵,这样设计出来的LOGO,出场即自带流量,360度无死角地传递“年轻、激情、进取”的品牌个性,与同期发布的其他“常规LOGO”相比,更走心,也更撩人!

打造全新共创玩法,为用户搭建互动平台

一直以来,哈弗品牌都秉承着“以用户为中心”的理念,通过持续不断的产品升级和互动,与用户同频共振,此次哈弗赤兔打造“最美弯道”IP的做法更是印证了这一点。

随着“哈弗赤兔——最美弯道”《巅峰对决 竞速山巅》系列大片陆续发布,哈弗赤兔精心选择、玩深玩透的“最美弯道”与车辆同步走红,不少车友将大片中出现的线路作为自驾旅行路书并融入自己的创意和想法,这也让哈弗赤兔的“最美弯道”IP有了不一样的腔调——玩法更多、互动更频、凝聚力更强。

这正是哈弗赤兔不同于其他品牌的用户共创,即不拘泥于产品的共创,用长效文化价值,真正让用户玩在一起,让经历不同、兴趣不同的用户都能找到融入感、乐趣感,都能深刻感受到“最美弯道”的魅力;同时,横向跨越不同圈层、纵向链接整个流程的用户共创,让哈弗赤兔更深地扎根于用户生活,成为“最美弯道”上不容忽视的力量。

从大片到LOGO再到IP,哈弗赤兔用一连串动作,营造出挑战“最美弯道”的浓厚氛围。值得期待的是,盘过夹金山的弯道后,“哈弗赤兔——最美弯道”《巅峰对决 竞速山巅》系列大片将持续更新,哈弗赤兔为车友量身打造的“弯道挑战旅行路书”将越发丰富精彩,哈弗赤兔在极限状态下的驾控魅力也将尽情释放。

综合来看,无论是外观、配置,还是动力层面,哈弗赤兔都完全实现了越级,完美匹配了新世代的多元需求,为他们带来更好的品质出行体验。而从营销层面来看,哈弗赤兔持续输出创新玩法,以体验式营销精准触达年轻用户,为他们带来更多激擎感受。未来,相信哈弗赤兔还会带给我们更多惊喜,拭目以待!